新疆抓牢农产品品牌建设,科尔特斯海应用沿海

日期:2019-09-21编辑作者:betway必威平台

山东作为农业大省,烟台大樱桃、金乡大蒜、昌乐西瓜、平邑金银花等众多产品家喻户晓。据了解,为顺应农业品牌发展新形势,山东于2015年、2016年,分别以省政府名义印发了《关于加快推进农产品品牌建设的意见》和《山东省农产品品牌建设实施方案》,建立了由省农业厅牵头,省委宣传部、省发改委、省经信委、省科技厅、省财政厅等15个部门组成的省农产品品牌建设联席会议制度,凝聚起服务全省农产品品牌建设的强大合力。

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近年来,山东大力实施“质量兴农、品牌强农”战略。2016年,山东省农业厅牵头设计并推出了“齐鲁灵秀地 品牌农产品”省级农产品整体品牌形象标识和卡通形象。在全国率先建立了山东省知名农产品品牌目录制度,制定并发布了省知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌评价地方标准,遴选推出36个省知名农产品区域公用品牌、300个企业(合作社)产品品牌、25家品牌农产品体验店。组织策划实施了一系列精彩纷呈、效果显著的宣传营销活动,与省广播电视台达成品牌宣传战略合作协议,创设了《品牌农业在山东》栏目,拍摄制作了《烟台苹果》《章丘大葱》《菏泽牡丹》《大泽山葡萄》等30多个区域公用品牌节目。

现在不少村子的键盘声替代了麻将声,越来越多的农民开起了网店。

一是在“创”字上下功夫,创建现代农业特色示范区,树立现代农业产业榜样。坚持规模化、组织化、集约化、品牌化、产业化等“五化”,围绕粮食、水果、蔬菜、水产、畜牧、休闲农业等特色产业,创建自治区、市、县、乡四级示范区30个;创建产业多种性,围绕粮食、水果、蔬菜、水产、畜牧、休闲农业等现代农业特色示范区,创建了全国及广西最大的罗汉松、设施大棚等现代特色农业示范区,涉及产业之多,有效地带动产业的发展平台;推进“四级”示范区的创建力度,形成“一镇一业一村一品”格局。到目前为止,共创建自治区、市、县、乡“四级”示范区30个,以辐射带动的作用推进“一镇一业一村一品”产业发展格局。

2017年9月,在第十五届中国国际农产品交易会上,我省在北京全国农业展览馆召开了第二批山东知名农产品区域公用品牌、企业产品品牌暨山东品牌农产品体验店发布会。制作了品牌宣传册,精心设计并搭建了“露天推介中心”“山东百米品牌长廊”,108家企业产品品牌、34家区域公用品牌参与宣传展示活动,在全国精品馆举行了山东品牌农产品体验店揭牌仪式,取得了轰动性宣传效果。同年,山东打造“空中博览馆”:利用山东航空公司的106架飞机餐桌板广告位,宣传烟台苹果、莱芜生姜等18个区域公用品牌。

在我国农村,越来越多的返乡青年敲着键盘,包装着即将被快递员带走的农产品;越来越多的种养殖大户,坐在电脑前、对着大屏幕,悠闲地观看着养殖场、田间地头的种养殖情况;越来越多的农产品加工厂引进了信息系统,购置了机器人……这些都是“互联网+”在我国农业领域应用的缩影。

二是在“特”字上下功夫,发展特色农业,打响品牌农业产业。重点培育一批实力强、产品优、信誉好、销路畅、能带动的龙头骨干企业,重点打造优质粮食、“双高”糖料蔗、冬春蔬菜、优质水果、特色林业、特色水产养殖、现代海洋捕捞、南珠、生态畜禽养殖和特色滨海乡村旅游等十大农业优势产业;加强科技攻关,在粮食、糖料蔗、水果、畜牧水产、林业等特色优势产业的良种培育,引进优质优势优良的品种;开展“三品一标”认证,加快发展生态、绿色、有机农产品,加强品牌农业建设,鼓励企业争创驰名商标、培育知名品牌,打造一批农业区域公共品牌、产品品牌、企业品牌以及地理标志商标品牌。

2018年1月18日,为推动我省农产品品牌创建,山东品牌农产品综合服务平台正式启动上线,进一步推动山东品牌农产品叫得更响、销得更远、卖得更好。2018年4月25日,由山东省农业厅和大众日报联合主办的“中国主流媒体·品牌农业山东行”活动在烟台启动。本次活动分为东、西两条线路,宣传覆盖山东全省,来自全国各地近20家主流媒体的记者参与。在此后的10天时间里,采访团对烟台、潍坊、淄博、聊城、济宁、临沂等地的区域农产品、种植园区、畜牧养殖基地、农产品企业等进行深入采访,了解“山东品牌农业”建设成果,探访我省区域农产品品牌、生产基地、市场运营新亮点。

伴随互联网技术在农业经济领域的深入应用,农业转型升级、乡村振兴发展迎来了重大机遇期。其中,农产品电商是当前我国互联网+农业的最主要内容,表现出了三个显著性特征。

三是在“改”字上下功夫,推动农村土地承包经营权确权登记颁证,为农业产业发展护航。围绕提升农村土地确权工作质量这个工作重点,加快农村土地承包经营权确权登记颁证工作。目前,北海市辖县区(含涠洲岛管委会)均开展农村土地承包经营权确权登记工作,涉及乡镇(涉农街道办事处)24个、农户205332户、耕地1223687亩。

我省在农产品品牌建设方面的探索和实践,不仅得到省委、省政府的高度评价,也引起了农业部和其他省市的高度关注,先后两次在全国性品牌工作会议上作典型发言,并被中国品牌农业战略推进中心编入《农业区域品牌价值战略》一书。5个品牌入选中国百强农产品区域公用品牌,入选数量居全国第一。

一是从参与主体看,由于普通农户较难达到从事电商的信息技术能力与商业理念要求,新型农业经营主体和以返乡青年为代表的新农人是农产品电商的主导力量。二是从发展规模看,全国农产品电商正处于快速增长期,2013-2016年全国农产品电商交易额每两年翻一番。三是从产业生态看,农产品电商处于利好政策交汇期,我国已连续出台了多个促进农产品电商发展的政策文件,各部委实施了许多重大工程,如商务部开展了电子商务进农村综合示范工程,农业部实施了信息进村入户工程。

四是在“绿”字上下功夫,推进绿色农业发展,建设生态田园。北海建立清洁田园示范基地20个,举办清洁技术培训220多期,发放测土配方施肥卡、清洁生产技术明白纸35000多份;推广应用节水灌溉技术面积101.6万亩、测土配方施肥174.2万亩、中低产田综合改良技术9.2万亩,秸秆还田61.5万亩;加快养殖业转型升级、强化养殖产品质量安全,大力推进生态养殖,促进养殖业健康持续发展;坚持人与自然和谐共生,走乡村绿色发展之路的鲜活样板,加快发展乡村旅游、休闲农业等生态式新产业。

近两年来,全省各市结合当地实际、产业特色和产品定位,相继推出了市级区域品牌形象。临沂市推出了“产自临沂”区域公用品牌;聊城市推出“聊·胜一筹!”区域公用品牌;淄博市确立了“HELLO.品淄博”形象和“齐民要术·上乘农品”广告语;潍坊市发布了“潍坊农品”整体品牌形象和“齐民要术地·中国食品谷”的品牌宣传口号;济宁市发布了“济宁礼飨”整体品牌形象和“济宁礼·天下享”品牌宣传口号……

推动农业生产力变革

通过农产品电商,互联网技术推动了农业生产方式向集互联网、移动互联、云计算、大数据、物联网技术为一体的新方式转变,推动了农业生产力的重大变革。

首先是生产力发生了根本性变化。在互联网技术促进下,农业生产管理正在走向智能化。山东省寿光市前王村已有30%的菜农在蔬菜大棚安装了自动放风机,实现了蔬菜大棚天窗根据温度变化自动开合。

其次是农业产出迈上新台阶。互联网技术大幅提高了农业生产效率。山东省淄博市高新区天润都市农业示范园在草莓种植上广泛应用物联网,草莓单产不仅提高20%以上,而且还节约30%人工成本。

但互联网技术在生产环节的应用仍处于初级阶段,设施农业、规模化养殖、大田作业等领域开始安装各种传感器、自动化监控等设备设施是应用现状的基本面。从领域来看,养殖业是主战场。多数养殖场安装了内部监控摄像头,少量的养殖场还安装了自动化投料饲喂设备;大田种植互联网技术应用得非常少。

一个基本判断是,当前农村劳动力成本和农产品价格比价关系,尚未达到互联网在农业生产环节广泛商业化应用阶段。

互联网技术在农产品加工环节主要用于装备自动化、企业管理信息化与质量安全追溯等方面。在加工装备自动化上,企业开始对加工生产线进行自动化改造,在拣选、码垛、仓储等环节开始应用机器人等自动化设备。在企业管理信息化上,企业开始在财务、人力资源、销售、库存等领域运用信息系统。在产品质量追溯上,互联网信息技术正在进入广泛、多样化应用阶段。

除了生产加工环节,互联网技术的应用既有利于优质农产品卖全国、卖全球,又有利于发挥信息资源对生产的指导作用。

首先是互联网技术为优质农产品插上了翅膀,远在深山、处在边疆的农产品也能够卖向全国,优化了产品供给结构。甘肃省农牧厅相关人员介绍,“以前广东人只知道内蒙古有羊肉,通过电商好多广东人都知道甘肃也有羊肉了,这对增加全国优质农产品供给有很大帮助。”

其次是互联网技术搭建了生产者与消费者沟通的“电子桥梁”,能够及时向生产者传递消费需求信息,有助于增加有效供给。当前电商平台提供的产品评价功能,既为消费者表达需求提供了平台,更为生产者获悉市场需求畅通了渠道。

再次是互联网技术有助于构建农产品质量安全追溯体系,提高产品质量安全水平。越来越多的生产者运用互联网技术建立起了形式多样的质量安全追溯体系。

五是在“培”字上下功夫,加大农业产业人才培育,引领农业产业带、帮、扶的作用。抓好农业农村人才培育。2017年北海共培训指导农民1.9万人次。组织开展村“两委”干部大培训工作,共培训50名新农村建设示范村党组织书记;以生产经营型、社会服务型为主,共培育了1249名新型职业农民;抓好重点遴选种植大户、家庭农场主、农民合作社骨干和贫困户为重点对象培育。重点遴选蔬菜种植能手、水产养殖大户、花卉大户、流通能人等具有带头作用的农民专业合作社为培育对象。

“聊·胜一筹!”

标准化程度是最大问题

互联网技术带动了一大批有志青年投身电商创业大潮,全国到处活跃着电商创业的身影。浙江省某官员生动地描绘了运用互联网在农村创业创新的场景,“现在不少村子的键盘声替代了麻将声,越来越多的农民开起了网店”。

截至2017年3月,浙江省遂昌县共有网店2000多家,网货供应商200多家,第三方服务商40多家,全县从事电商产业人员超过6000人。甘肃省涌现出了全国知名女大学生村官张璇的电商创业事迹;湖北省广水市出现了亿元级农产品电商的大学生创业故事。

从各地实践看,农产品电商在农民增收与精准扶贫上发挥了重要作用。截至2015年7月,甘肃省成县265个网店帮助3.8万贫困人口网络销售农产品1120万元,带动贫困人口人均增收近300元。2017年3月,湖北省宜城市胡坪镇在现代农业产业园开展了“电商+众筹”的扶贫方式,众筹规模达60万元,覆盖两百多个贫困户。

互联网+在我国农业领域正处于蓬勃发展期,在发展过程中也遇到了一些困难与问题。其中,农业发展的不平衡不充分是当前互联网+农业面临的最大问题。

主要表现为:我国农业发展阶段不完全适应互联网+的需要,有的农业生产标准化程度还处于19世纪的水平,与21世纪的电商存在较大的“产业时差”,农业土地、资金等要素支撑力不强,农产品物流体系建设滞后;互联网+农业的公共服务与激励政策不健全,农业农村基础数据不完善,政府部门数据不能共享、不兼容、不公开,自然村网络覆盖率较低,网速慢、专线难用,农产品“三品一标”认证服务供给不足,农业物联网设备关键技术研发、融合、应用障碍多;政府在农产品电商生态治理中缺位,恶性竞争、巨头操纵等问题蚕食电商利润。

针对这些问题,要加快补齐农业短板,促进互联网+农业深度发展,推进农产品标准化建设,构建开放、多元的金融、土地、人才要素支撑体系,强化农村物流基础设施建设,探索建立环农村货运公交和智慧冷链物流;强化公共服务与激励政策,建立农业农村基础数据采集、维护与应用工作机制,推动数据共享、兼容、公开,加大农村信息网络设施建设,实施专线网络应用与贫困户用网专项补助,推动“三品一标”认证市场化建设,建议认可并实施电子认证书制度,强化农业物联网设备研发激励力度,扩大试点示范;鼓励形成垄断竞争型或寡头型电商平台市场格局,打破巨头垄断格局,积极引导电商平台让利农户,建设共生互惠产业生态。 

以城市品牌力量践行现代农业梦想

“缺少与产品品质相匹配的区域品牌,就很难产出高品质农产品。全面引入农产品区域公用品牌概念,是新时期聊城市现代农业发展的必然选择。”聊城的决策者们这样“一针见血”地指出了农业品牌的“软肋”和发展方向。2016年4月,第七届中国国际现代农业博览会期间,聊城在北京举行了农产品区域公用品牌发布会,隆重推出聊城农产品整体品牌——“聊·胜一筹!”。“聊”字指代聊城,表达聊城胜人一筹的含义,将聊城农业品牌在市场竞争的格局中进行定位,并将聊城农业的自信品质与谦逊品格深度融合。“放心吃吧,聊城产的!”绝不仅仅是“聊·胜一筹!”响亮的口号,更是聊城农业产业独特优势和农业品牌价值基础的有力体现,具备多重丰富的内涵。

两年来,“聊·胜一筹!”品牌给聊城农产品带来的收益是巨大的。2016年在北京、上海、昆明农产品品牌发布会后,聊城农产品成功打进北京等高端市场,每天进京入沪的蔬菜都在30万斤以上。聊城市30多家企业、合作社与上海签订了购销协议,并在上海最大的农产品中心批发市场内设立了“聊·胜一筹!”安全农产品形象店。

2017年9月,在第十五届全国农交会期间,聊城举办2017聊城(北京)农业产业合作恳谈会,推出招商项目101项,整个活动签约39项,总计签约金额163.44亿元。11月份组织22家“聊·胜一筹!”品牌农产品企业参加了“2017(第八届)中国·天津——全国食品博览会”,聊城品牌农产品深度融入京津冀市场。聊城市还与北京市海淀区商委、上海市商委签订农产品直供直采协议,建设北京、上海聊城农产品直供基地。

如今品牌农产品价格一路飙升,东昌葫芦、临清丁马甲鱼、阳谷朝天椒、莘县蔬菜、莘县蘑菇、茌平圆铃大枣、东阿黑毛驴、冠县鸭梨、高唐驴肉等农产品供不应求,供京供沪品牌蔬菜每斤价格比一般蔬菜高出0.5元以上,在北京市场甚至出现聊城蔬菜供不应求的局面。

“产自临沂”

生态沂蒙山,优质农产品

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